Una película prohibida de 1971 hizo 1,6 millones detrás de una valla de 600 dólares
The Devils de Ken Russell, con NC-17, abrió en 350 pantallas vía el sello Clockwork de Warner y superó el tercer fin de semana de Digger de Tom Cruise. Deadline dice que el mayor anuncio fue un cartel.
La película nueva más ruidosa del fin de semana no era nueva. Era un filme de 1971 que solía ser un problema para la censura, de vuelta en 350 salas con una pegatina NC-17 y un presupuesto de marketing que suena a broma.
The Devils de Ken Russell, el primer estreno del sello de género Clockwork de Warner Bros, hizo unos 1,64 millones en tres días. El viernes solo fue unos 750.000. Trescientas cincuenta pantallas salen cerca de 4.700 cada una, lo que Deadline llamó sólido. En la misma lista, Digger de Tom Cruise, que sigue hundiéndose en su tercer fin de semana, hizo unos 710.000 desde 786 salas. La vieja película de posesiones, en menos de la mitad de pantallas, superó a la estrella nueva.
El detalle que hace el fin de semana es la valla. Según entiende Deadline, el mayor gasto de marketing del reestreno fue un solo cartel, alrededor de 600 dólares. Sin compra de televisión nacional, sin menú de franquicia, sin presentador nocturno sosteniendo un objeto. Un NC-17 de 1971 no necesita que se lo expliquen a quien ya conoce el título. Necesita una línea en la cartelera y una sala que lo programe.
Clockwork juega una primera carta rara: un reestreno, una clasificación que las cadenas trataron durante décadas como una mancha, y una media por pantalla que daría envidia a un montón de películas nuevas. The Devils no se ha vuelto de golpe un éxito al modo de Street Fighter. Es la prueba de que una película vieja y notoria, aparcada en unos cientos de salas, todavía puede ganar a un vehículo de estrella que lleva dos semanas explicándose.