Un film interdit de 1971 a fait 1,6 million derrière un panneau à 600 dollars
The Devils de Ken Russell, classé NC-17, est sorti sur 350 écrans via le label Clockwork de Warner et a battu le troisième week-end de Digger de Tom Cruise. Deadline dit que la plus grosse pub était un panneau.
Le nouveau film le plus bruyant du week-end n’était pas nouveau. C’était un film de 1971 qui posait problème à la censure, de retour dans 350 salles, avec un sticker NC-17 et un budget marketing qui sonne comme une blague.
The Devils de Ken Russell, la première sortie du label de genre Clockwork de Warner Bros, a fait environ 1,64 million sur trois jours. Le vendredi seul était d’environ 750 000. Trois cent cinquante écrans, ça fait près de 4 700 chacun, ce que Deadline a appelé solide. Dans le même tableau, Digger de Tom Cruise, qui continue de couler pour son troisième week-end, a fait environ 710 000 sur 786 salles. Le vieux film de possession, sur moins de la moitié des écrans, a dépassé la nouvelle star.
Le détail qui fait le week-end, c’est le panneau. Selon ce que comprend Deadline, la plus grosse dépense marketing de la ressortie était un seul panneau, autour de 600 dollars. Pas d’achat télé national, pas de menu de franchise, pas d’animateur de nuit avec un accessoire. Un NC-17 de 1971 n’a pas besoin d’être expliqué à ceux qui connaissent déjà le titre. Il lui faut une ligne à l’affiche et une salle qui le programme.
Clockwork joue une première carte étrange : une ressortie, une classification que les chaînes ont traitée pendant des décennies comme une tache, et une moyenne par écran qui rendrait jaloux beaucoup de films neufs. The Devils n’est pas devenu d’un coup un succès au sens de Street Fighter. C’est la preuve qu’un vieux film notoire, garé dans quelques centaines de salles, peut encore battre un véhicule de star qui s’explique depuis deux semaines.